Der Tourismus in der Schweiz boomt mehr denn je. Da mehr als die Hälfte des Landes von den Alpen, dem Bodensee im Norden und dem Genfer See im Süden bedeckt ist, erklärt Skyscanner die Schweiz zu einem wahren Paradies für Naturliebhaber. Laut dem World Happiness Report für 2017 ist die Schweiz die viertglücklichste Nation. Der Tourismus in der Schweiz floriert mehr denn je aufgrund des gemäßigten Klimas, der atemberaubenden Landschaften, des guten Essens und der fortschrittlichen Wirtschaft. Zum SchweizTourismus gehören Sehenswürdigkeiten wie die Alpen und die Rhone, köstliche Käsesorten und Schokolade und vieles mehr.

Hier werden wir einige der wichtigsten Trends und Statistiken über die Schweizer Tourismusindustrie beschreiben.

Covid-19 und Tourismusindustrie

Die COVID-19-Krise hat dem Schweizer Tourismus in den letzten zwei Jahren viele Härten auferlegt – mit realen Folgen. Das Hotel- und Gaststättengewerbe war die am stärksten betroffene Branche, nachdem die Regierung Reisebeschränkungen verhängt und die vorübergehende Schließung von Restaurants und nicht lebensnotwendigen Geschäften von März bis Juni 2020 angeordnet hatte.

Die Schweiz ist jedoch traditionell ein Traumziel für Touristen aus Asien und den arabischen Staaten, weil dieses schöne Land so viel zu bieten hat. Sobald das Reisen wieder möglich ist, sind Touristen aus diesen Regionen die ersten, die an die Türen der Schweiz klopfen.

Statistiken und Trends vor und nach der Pandemie

  • Aufgrund der COVID-19-Pandemie sank die Zahl der Hotelübernachtungen in den ersten neun Monaten des Jahres 2020 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 um 39,4 %, von 31,5 auf 19,1 Millionen
  • Die inländischen Gäste gingen um 10,9 % zurück (von 14,1 auf 12,5 Mio.) und retteten das Geschäft in gewissem Maße.
  • Der Inlandstourismus konnte jedoch den Verlust von 62,5 % (von 17,4 auf 6,5 Millionen) bei den ausländischen Besuchern nicht ausgleichen.
  • Die Einnahmen aus dem internationalen Tourismus sanken um fast 48 % auf 9,4 Mrd. CHF (10,3 Mrd. $) und erreichten damit wieder das Niveau der frühen 1990er Jahre.
  • Vor allem die Schweizer Städte litten darunter: Die beliebten Reiseziele Zürich und Genf verzeichneten im Sommer einen Rückgang der Übernachtungen um zwei Drittel.
  • Im Jahr 2021 kündigte die Regierung ein Programm in Höhe von 60 Millionen Franken (65,6 Millionen Dollar) an, um den Schweizer Tourismus bei der Erholung von der Covid-19-Pandemie zu unterstützen.
  • Um das Vertrauen wiederherzustellen, wurde Roger Federer zum Markenbotschafter der “Destination Schweiz“, und das war ein strategisch kluger Schachzug.
  • Ab dem 2. Mai 2022 ist die Einreise in die Schweiz aus allen Ländern der Welt wieder möglich wie vor der Pandemie.
  • Die Schutzmaßnahmen wegen des Coronavirus gelten in der Schweiz nicht mehr.
  • Der Inlandsreiseverkehr in der Schweiz kehrt schneller als in anderen Ländern auf das Vorkrisenniveau zurück.
  • Das Segment der eingehenden Geschäftsreisen wird erst im Jahr 2024 wieder das Vorkrisenniveau erreichen, so dass der gesamte Markt bis dahin nicht wieder das Vorkrisenniveau erreichen wird (nahe dem europäischen Durchschnitt).

Beitrag des Tourismus in der Schweiz

  • Im Jahr 2018 trug der Tourismus 2,9 % zum Schweizer BIP bei und beschäftigte 181.700 Personen (Vollzeitäquivalente), was 4,4 % der Gesamtbeschäftigung entspricht.
  • Die Einnahmen aus dem internationalen Reiseverkehr beliefen sich auf 16,6 Milliarden CHF, was 4,1% der gesamten Ausfuhren entspricht.
  • Der Anteil der Reiseexporte an den gesamten Dienstleistungsexporten lag 2018 bei 13,4 %.
  • Im Jahr 2018 wurden 11,7 Millionen internationale Touristen gezählt, die 21,4 Millionen Übernachtungen verzeichneten.
  • Diese Zahl entspricht 55,1 % der landesweit 38,8 Millionen Übernachtungen, die in der Hotellerie registriert wurden – ein Rekordwert.
  • Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Übernachtungen internationaler Touristen in Hotelbetrieben um 4,5 %.
  • Wichtigster ausländischer Herkunftsmarkt ist nach wie vor Deutschland mit einem Anteil von 18,9 % der internationalen Übernachtungsgäste.
  • Zwischen 2008 und 2017 ist die Zahl der Übernachtungen deutscher Touristen jedes Jahr gesunken, unter anderem wegen des starken Schweizer Frankens.
  • Im Jahr 2018 ist die Zahl der Übernachtungen in Deutschland gestiegen (+6,9%).
  • Ein weiterer wichtiger Trend ist die Zahl der Übernachtungen von Touristen aus den Vereinigten Staaten: Seit 2011 ist ein stetiges Wachstum zu verzeichnen, das von 1,5 Millionen auf 2,3 Millionen Übernachtungen im Jahr 2018 anstieg, was einer Steigerung von 51 % entspricht.
  • Damit stellen die Vereinigten Staaten nach Deutschland den zweitwichtigsten Quellmarkt dar.
  • Auch der Inlandstourismus verzeichnet seit 2013 jedes Jahr ein Wachstum und erreichte 2018 mit 17,4 Millionen Übernachtungen in Hotels und ähnlichen Einrichtungen ein Rekordhoch.

Einblicke in die Tourismusbranche

  • Viele Schweizerinnen und Schweizer, die im Ausland leben, besuchen ihre Familien und Freunde in der Heimat und verbringen ihre Ferien bei ihnen.
  • Zusammen mit Urlaubs- und Geschäftsreisen bilden sie eine der drei Säulen der Tourismusindustrie.
  • Auch bei den Touristen, die die Schweiz besuchen, ist der Grad der Loyalität sehr hoch.
  • Was die Tourismuspreise betrifft, so genießen Besucher in der Schweiz eine gewisse Exklusivität als Gegenmaßnahme zum Massentourismus.
  • Schweiz Tourismus (ST) setzt auf ein starkes Dachmarketing und gezielte Partnerkampagnen, um Aufmerksamkeit zu erregen, Menschen für die Schweiz zu begeistern und zu Buchungen zu führen.
  • Als eine der nachhaltigsten Reisedestinationen weltweit steht die Schweiz auf der Bucket List vieler internationaler Gäste.
  • Ein ausgewogener Mix zwischen dem Inlandmarkt, den Kurzstreckenmärkten und den Langstreckenmärkten bildet ein stabiles Fundament für den Schweizertourismus.
  • Mit dem Konjunkturprogramm 2.0 fördert SchweizTourismus den internationalen Reiseverkehr, den Städte- und Businesstourismus sowie die nachhaltige Tourismusentwicklung.
  • Die digitale Transformation und das datenbasierte Marketing werden konsequent vorangetrieben.
  • Die langfristige Partnerschaft mit Roger Federer zielt darauf ab, internationale Besucher für einen Aufenthalt in der energiegeladenen Schweiz zu gewinnen.
  • Die Entschädigung für seine Tätigkeit als Botschafter von SchweizTourismus(ST) geht an die Roger Federer Foundation, die benachteiligte Kinder in der Schweiz unterstützt.
  • Roger Federer bewirbt zusammen mit SchweizTourismus die “Tours” der Schweiz, darunter die beiden Highlights, die GrandTour of Switzerland und die Grand TrainTour of Switzerland, im Jahr 2022 in den internationalen Märkten.
  • SchweizTourismus(ST) konzentriert sich zusammen mit dem SwitzerlandConvention and IncentiveBureau (SCIB) auf die Akquisition von Business Events.
  • Nach einer langen Zeit der Heimarbeit und zahlloser digitaler Veranstaltungen gibt es ein großes Bedürfnis, wieder live zu tagen, auf Netzwerkveranstaltungen neue Kontakte zu knüpfen und sich auf Konferenzen weiterzubilden und zu qualifizieren.
  • Für die Organisatoren sind Sicherheit, Zuverlässigkeit, Sauberkeit und Nachhaltigkeit zu entscheidenden Faktoren bei der Wahl eines Reiseziels geworden, und die Schweiz kann in diesen Bereichen punkten.
  • 15 % der Geschäftsreisenden reisten auch während der Krise weiter, wann immer es möglich war.
  • Während 5 % der Geschäftsreisenden weitere Entwicklungen abwarten, wollen 60 % so schnell wie möglich zurückkehren.

Andere touristische Trends und Fakten

  • Zürich ist das Zentrum der Schweiz für Wirtschaft und Bildung.
  • In Zürich herrscht Tag und Nacht reges Treiben mit unzähligen Veranstaltungen, diversen Museen, dem Foodfestival und dem pulsierenden Nachtleben der Schweiz.
  • Zürich gehört seit Jahren zu den Städten mit der höchsten Lebensqualität der Welt. Sie ist eine Boutiquestadt, die alles bietet, was dazugehört, wenn auch in einem kleinen und feinen Format.
  • Mit der ZürichCard können Stadtentdecker Zürich in seiner ganzen Vielfalt geniessen und dabei Zeit und Geld sparen.
  • Während der Adventszeit beleuchtet die schweizweit einmalige Lichtkunst des renommierten KünstlersWilliWalter die gesamte Fussgängerzone der Badener Innenstadt.
  • Tausende von Lichtern in allen Formen und Größen sowie speziell angefertigte Engelsfiguren verwandeln die Stadt in ein Kunstwerk, das zu Fuß erkundet werden kann.
  • Internationale Fernreisen machen Touristen glücklicher: Chinesische, amerikanische und kanadische Touristen berichten, dass sie am glücklichsten sind, wenn sie in die Schweiz reisen.
  • Touristen, die sich mit hochinteressanten Reiseaktivitäten und Sport beschäftigen, sind am glücklichsten, während Touristen, die sich mit Aktivitäten im Nachtleben beschäftigen, am wenigsten glücklich sind.
  • Jüngere (25-34), gebildete (mit und ohne Hochschulabschluss) und erwerbstätige Touristen mit verfügbarem Einkommen waren am glücklichsten, wenn sie in die Schweiz reisten.
  • 2018 belegte die Schweiz im The Global Innovation Index zum achten Mal in Folge den ersten Platz als innovativstes Land der Welt.
  • Die Mehrwertsteuer in der Schweiz beträgt 8 %, aber Reisende können in jedem Geschäft ein Global Blue Tax-Free-Formular anfordern (vorausgesetzt, ihr Einkauf übersteigt 300 CDF, einschließlich Mehrwertsteuer), um die Steuer am Flughafen zurückzufordern.
  • Besucher können Swiss Travel System-Fahrausweise zu günstigen Preisen erwerben.

Quellen:

https://www.skyscanner.co.in/tourism/switzerland-tourism

https://www.oecd-ilibrary.org/sites/50e854cd-en/index.html?itemId=/content/component/50e854cd-en

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2590051X2100023X

https://www.swissinfo.ch/eng/-swiss-tourism-could-benefit-from-the-crisis-/46527700?utm_campaign=teaser-in-article&utm_content=o&utm_medium=display&utm_source=swissinfoch

https://www.swissinfo.ch/eng/data-shows-dramatic-impact-of-covid-on-swiss-tourism/46741986

https://www.mckinsey.com/industries/travel-logistics-and-infrastructure/our-insights/perspectives-on-travel-recovery-switzerland

https://industry.ehl.edu/hubfs/HI%20-%20Infographic/SwissTourismHappinessIndex_Summary.pdf

https://issuu.com/stnet/docs/131_21a_01_brosch_strategie_22-24_en/s/14131667

https://issuu.com/stnet/docs/131_21a_01_brosch_strategie_22-24_en/s/14131669

https://issuu.com/stnet/docs/131_21a_01_brosch_strategie_22-24_en/s/14131666

https://studyinginswitzerland.com/switzerland-facts/

https://expatexplore.com/blog/10-things-know-travelling-switzerland/